“春天仪式感”带火露营经济
随着气温逐渐回暖，露营成为不少市民的热门选择。从露营基地到户外装备，露营经济的各环节都在快速升温——
总有一处露营“打卡地”
吸引你
8日，虽然是工作日，但滨江花海仍零零散散地搭建了一些五颜六色的帐篷，不少年轻人来到这里露营，他们在帐篷里野餐、玩牌、聊天，阵阵欢乐的笑声在阳光下随风飘散……
记者了解到，每到周末，只要天气晴好，市区滨江花海就成了“帐篷和天幕”的“海洋”，最多时整片沿江区域有数百只。不夸张地说，作为户外露营“网红打卡地”之一的滨江花海，成了“春天的乐园”：调皮的孩子在草地上奔跑，人头攒动与大片的油菜花相得益彰，欢声笑语与漫天飞舞的风筝相映成趣。
“最好的医生是阳光，最好的药物是休息，最好的心情是宁静。”如今，越来越多的市民走出家门，投入大自然的怀抱。滨江公园、紫琅花谷、市民广场……在南通人熟悉且亲切的一个个生态休闲场所，一顶顶帐篷、天幕随处可见。露营，这个曾经属于“背包客”的小众爱好，正以“露营+”的跨界姿态受到市民追捧。曾经在西方风靡一时的“露营文化”，已不再是异域的迷人风景。如果你是一个热爱生活、情醉自然的人，那么，在如今的通城，总有一处露营“打卡地”吸引着你，让你拥抱自然，释放压力，重拾内心的平静。
“露营文化的兴起，是经济发展到一定水平的必然趋势。”8日下午，我市一名社会学研究人士表示，“表面上看，露营看到的是如画的风景，更深层次是人们渴望返璞归真。”
露营商品成为
商家促销的“兴奋点”
“露营热”的悄然兴起，直接带动了露营用品、露营基地等相关产业的发展。
来自国家有关部门的一组统计数据显示，就在去年，中国露营经济核心市场规模已经达到1334亿元，预计2025年将突破2483.2亿元，带动整体市场规模达到1.44万亿元。
这一组数字的背后，是“肉眼可见”的“露营经济”新消费动能。
通城众多商家积极地顺应了露营消费这一新需求，纷纷以“露营”作为卖点赚取“真金白银”。其中，大润发、麦德龙等开辟“露营装备专区”，从帐篷、天幕、桌椅到咖啡机、卡士炉、吊床、睡袋等装备，为消费者一站式配齐，顺带还提供烤肉、酒水、零食等食材；在迪卡侬，除了帐篷、露营车外，户外炊具、专业徒步鞋、防晒衣等户外用品的销量也很是亮眼；“盒马鲜生”App里，“烧烤露营”的相关装备和食品被单独罗列出来；就连市区一些大大小小的烧烤店，也推出了露营烧烤半成品套餐……
“这一款带遮阳棚的帐篷卖得特别火，可以说是近期的‘爆款’。”8日下午，在市区城北的迪卡侬，营业员闻小姐热情地向记者介绍，“原价599元，现在恰逢促销季，最新的优惠价是449元，防雨、防尘、防晒，性价比很高！”据闻小姐介绍，除了帐篷和天幕外，其他诸如露营车、桌椅、睡袋睡垫，甚至连水杯、装饰灯具、灯串等，只要与露营有关的设备都卖得相当不错，“今年入春以来，露营用品的销售额同比大幅增加。”
“在大润发卖出的各类烧烤食材中，卖得最好的是鸡肉串、鸡胸脯；此外，牛肉串、羊肉串销量也不错。”在大润发展示着醒目标识的“踏青烧烤 乐享时光”烧烤食品销售部，营业员黄女士告诉记者，“我们节节走高的销售额确实沾了露营经济的光。”
沉浸式自然体验
需“提档升级”
美团新近发布的一组数据显示，今年3月1日以来，平台上有关“露营”的搜索量环比上月同期增长102%。其中，露营基地搜索量增长120%，户外露营搜索量增长130%。其中，上海、北京、广州、西安、长沙等地搜索热度高，20岁至35岁的用户群体占比65%左右。“露营+烧烤”“露营+火锅”需求热度同样升温明显，相关关键词搜索增长121%。
从这一数据中不难看出，露营的热潮从正以“山呼海啸”之势，席卷着不同的年龄层。
“确实，如今前来购买露营设备的消费者不再是过去几乎清一色的年轻人，还有一定比例的中老年人，这部分客群同样是露营消费里另一支不可小觑的‘后备军’。”迪卡侬营业员闻小姐告诉记者。
“露营热潮也带动了露营场景全面升级。我们不仅提供传统的帐篷区，还打造了小剧院、沙滩卡丁车、咖啡露营区等配套的新业态沉浸体验区，让前来露营的消费者通过更加多样化与个性化的现场体验，感受到更多的露营乐趣。”8日下午，滨江露营区一名工作人员向记者介绍。
毋庸置疑，现在的露营已经兼具了社交、度假、娱乐、科普等多重功能，在不知不觉中从粗放型走向精致化。环境是否优越、风景是否优美、是否有更多的互动式体验项目……这些都是消费者较为关心的“选择点”。
“在我市，露营经济还有很大提升空间。”8日下午，我市商务部门一名人士表示，“露营经济要实现可持续发展，不能只靠一时的热度，更需要完善的行业规范和优质的服务体验。”
本报记者周朝晖 张园